La publicité Brico Dépôt

Aujourd’hui, j’ai décidé de vous parler de la publicité Brico Dépôt. Nombreuses sont les publicités de grandes enseignes de bricolage qui vantent la qualité des produits ou appuient des campagnes de promotion ponctuelles.

Brico Dépôt a plutôt choisi de cibler son message de manière implicite, en se rapprochant au plus prés de la problématique travaux, en communiquant plus particulièrement sur sa connaissance des contraintes du terrain.

Brico Dépôt essaie donc de créer une connivence avec ses clients, ces hommes et ces femmes qui construisent, rénovent, se lèvent tôt le matin, travaillent dur et n’épargnent pas leur peine.

Même si Brico Dépôt diffuse régulièrement des prospectus sur ces célèbres « arrivages » et défie la concurrence sur le rapport qualité/prix, l’essentiel de sa communication s’appuie davantage sur le concept même de ses magasins plutôt que sur un produit ou un prix en particulier… La preuve en images.

Brico Dépôt, l’argument qui fait mouche

Les publicités de Brico Dépôt sont à l’image de l’agencement des magasins, viriles et brutes de décoffrage. Elles mettent souvent en scène des produits basiques mais incontournables dans le quotidien d’un gros bricoleur.

Dans la publicité suivante, le message nous délivre une information qui peut sembler banale, l’heure d’ouverture le matin.

Pourtant, savoir que l’on peut acheter ses matériaux si tôt avant d’attaquer ses travaux, tout en finissant de se réveiller avec un petit café offert, permet de ne pas perdre de temps et d’optimiser sa journée.

Idem lorsqu’on s’aperçoit trop tard la veille au soir qu’il nous manque un outil ou une boite de vis pour le lendemain. Cet oubli sera rattrapable sans devoir sacrifier toute une matinée.

Il n’y a d’ailleurs qu’à observer le parking de l’enseigne rouge et noire à 7h du matin pour constater que bon nombre d’artisans en ont fait leur QG de début de journée.

J’ajoute que Brico Dépôt est ouvert sans interruption entre midi et deux, un avantage indéniable.

Il est évident que cette publicité ne s’adresse pas au bricoleur du dimanche en quête d’inspiration pour la décoration de son salon.

Dans cette autre publicité, Brico Dépôt met en avant ses prix compétitifs. Non pas ponctuellement sur une promotion précise mais de manière générale sur l’ensemble des produits du magasin. Pas de marque, pas de prix mais juste la promesse d’être le plus compétitif.

Basée depuis le début sur un modèle low cost, l’enseigne n’a plus grand chose à prouver dans ce domaine mais il semble jamais inutile de consolider ses atouts 🙂

Avec des messages directs mais essentiels, des visuels de gros oeuvre sans raffinement, Brico Dépôt ne fait pas dans le glamour. Cette vision du bricolage peut paraître peu attirante mais il faut bien avouer que réaliser des travaux ne se résume pas au marouflage de Valérie Damidot, c’est aussi un budget à respecter et beaucoup de sueur, de douleur et d’heures à s’essouffler.

Le challenge sera peut être de rester dans cette communication primitive mais efficace qui plait tant à ceux qui n’aime pas être pris pour des lapins de six semaines, tout en ne renforçant pas un univers déjà très masculin.

Car au final, derrière tous ces travaux réalisés grâce à Brico Dépôt, ne se cache-t-il pas souvent la satisfaction d’une femme admirative ? 🙂

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